Shopify SEO Checkliste: 25 Punkte vor und nach dem Launch
Die meisten SEO-Fehler in Shopify-Shops sind keine Geheimnisse, sondern vergessene Einstellungen. Diese Liste geht sie in der Reihenfolge durch, in der sie bei einem Launch anfallen. Zu jedem Punkt steht, was zu tun ist, warum es zählt und wo Sie die Einstellung in Shopify finden.
Was müssen Sie bei Shopify für SEO selbst einstellen?
Weniger, als viele denken. Sitemap, robots.txt und Canonical-Tags erzeugt Shopify automatisch. Ihre Aufgabe sind Weiterleitungen, eindeutige Titel und Texte, schnelle Seiten und die Anmeldung bei der Google Search Console.
- Die Sitemap liegt immer unter
ihr-shop.de/sitemap.xmlund aktualisiert sich selbst. - Die Standard-robots.txt von Shopify passt für die meisten Shops. Ändern Sie sie nur mit gutem Grund.
- Weiterleitungen legen Sie unter Inhalt › Menüs an, einzeln oder als CSV-Liste.
- Solange der private Modus aktiv ist, sehen Suchmaschinen Ihren Shop nicht.
Was Shopify erledigt und was bei Ihnen bleibt
| Bereich | Erledigt Shopify | Bleibt bei Ihnen |
|---|---|---|
| Sitemap | Wird erzeugt und bei jedem neuen Produkt, jeder Seite und jedem Blogartikel aktualisiert | Bei Google einreichen, ausgeblendete Seiten bewusst wählen |
| robots.txt | Standardregeln für Warenkorb, Checkout, Kundenkonto und sortierte oder mehrfach gefilterte Kategorien | Nur bei Bedarf über die Vorlage robots.txt.liquid anpassen |
| Canonical-Tags | Produktseiten zeigen auf die Hauptadresse unter /products/ | Intern auf die Hauptadresse verlinken |
| Bilder | Werden automatisch als WebP oder AVIF ausgeliefert, je nach Browser | Sinnvolle Größe, Alt-Texte |
| Mehrere Sprachen | hreflang-Angaben und Sprachen in der Sitemap entstehen automatisch | Übersetzungen pflegen |
| Titel und Texte | Felder an jedem Produkt, jeder Kategorie, Seite und jedem Blogartikel | Ausfüllen, eindeutig und ohne Herstellertexte |
Was Shopify für SEO mitbringt und wo die Plattform an Grenzen stößt, beschreibt die Seite Shopify SEO ausführlicher.
Vor dem Launch: Punkte 1 bis 5
1. Alte Adressen weiterleiten
Ziehen Sie von einem anderen System um, braucht jede alte Adresse eine Weiterleitung auf die passende neue. Sonst verliert die Seite ihre Rankings und ihre Links. Shopify leitet nur von Adressen weiter, die einen Fehler 404 liefern. Die festen Pfade wie /products und /collections lassen sich nicht als Quelle umleiten. Bis zu 100.000 Weiterleitungen sind möglich, mit Shopify Plus bis zu 20 Millionen.
Wo: Inhalt › Menüs › URL-Weiterleitungen anzeigen, einzeln oder als CSV-Import. Wie ein vollständiger Weiterleitungsplan aussieht, steht auf der Seite Shopify Migration.
2. Die primäre Domain festlegen
Ihr Shop soll unter genau einer Adresse erscheinen. Ist Ihre eigene Domain als primäre Domain eingestellt, leiten die anderen verbundenen Domains und die Adresse ihr-shop.myshopify.com dorthin weiter. Prüfen Sie im Browser, ob die Varianten mit und ohne www auf derselben Adresse landen.
Wo: Einstellungen › Domains.
3. Titel und Beschreibung der Startseite
Die Startseite ist oft die stärkste Seite eines Shops. Ihr Titel und ihre Beschreibung werden an einer eigenen Stelle gepflegt, nicht bei den Seiten.
Wo: Onlineshop › Einstellungen, Abschnitt Social-Sharing-Bild und SEO.
4. Seitentitel und Meta-Beschreibungen
Titel und Beschreibung erscheinen im Suchergebnis und entscheiden mit, ob jemand klickt. Shopify erlaubt 70 Zeichen im Titel und empfiehlt, bei 60 zu bleiben, damit nichts abgeschnitten wird. Für die Beschreibung nennt Shopify rund 160 Zeichen. Bleibt das Feld leer, setzt das Theme den Namen der Seite und den Shopnamen ein. Google kann Titel und Beschreibung trotzdem umschreiben.
Wo: am Produkt, an der Kategorie, Seite oder dem Blogartikel im Abschnitt Vorschau des Suchmaschineneintrags.
5. Kurze Adressen und den privaten Modus
Der letzte Teil einer Adresse, der Handle, entsteht aus dem Titel. Kürzen Sie lange Handles vor dem Launch; danach braucht jede Änderung eine Weiterleitung. Zum Schluss beenden Sie den privaten Modus. Solange er aktiv ist, sind alle Seiten für Suchmaschinen ausgeblendet.
Wo: Handle im Abschnitt Vorschau des Suchmaschineneintrags; der Zugang unter Onlineshop, Schalter Privat / Öffentlich.
Technik: Punkte 6 bis 11
6. Die Sitemap prüfen und einreichen
Jeder Shopify-Shop hat eine Sitemap unter /sitemap.xml. Sie ist ein Verzeichnis, das auf einzelne Sitemaps für Produkte, Kategorien, Seiten und Blogartikel verweist. Von Hand bearbeiten lässt sie sich nicht. Reichen Sie sie in der Google Search Console ein, damit Google neue Seiten schneller findet.
Wo: in der Search Console unter Indexierung › Sitemaps, Eintrag sitemap.xml.
7. Die robots.txt in Ruhe lassen
Die robots.txt sagt Crawlern, was sie abrufen sollen. Shopifys Standard sperrt unter anderem Admin, Warenkorb, Checkout, Kundenkonto sowie sortierte und mehrfach gefilterte Kategorieseiten, weil diese Seiten doppelte Inhalte erzeugen. Für die meisten Shops ist das richtig. Meldet die Search Console „Indexiert, obwohl durch robots.txt blockiert“, ist das laut Shopify meist kein Grund zur Sorge.
Wo: Anpassungen nur über die Vorlage robots.txt.liquid im Code-Editor des Themes. Prüfen Sie, ob es diese Vorlage schon gibt und wer sie angelegt hat.
8. Doppelte Adressen vermeiden
Ein Produkt ist oft über mehrere Adressen erreichbar, etwa über /collections/kategorie/products/produkt. Das Canonical-Tag nennt Google in diesem Fall die Hauptadresse unter /products/. Interne Links, Menüs und Kampagnen sollten trotzdem direkt auf die Hauptadresse zeigen.
Wo: Fahren Sie in einer Kategorie mit der Maus über ein Produkt und lesen Sie die Adresse in der Statusleiste des Browsers.
9. Seiten gezielt ausblenden
Testseiten, Seiten für Kampagnen oder Gratisartikel gehören nicht in den Index. Shopify bietet zwei Wege: Produkte erhalten den Status Nicht gelistet. Seiten, Blogartikel und Produkte lassen sich mit dem Metafeld seo.hidden und dem Wert 1 aus Sitemap und Suche nehmen.
Wo: Status am Produkt; das Metafeld legen Sie unter Einstellungen › Metafelder und Metaobjekte an.
10. Strukturierte Daten prüfen
Shopify-Themes geben Produktdaten wie Preis und Verfügbarkeit als strukturierte Daten aus. Häufige Lücken: Bewertungen, Versandkosten und Rückgaberegeln. Prüfen Sie auch, ob eine App die Produktdaten ein zweites Mal ausgibt. Versand und Rückgabe können Sie für Google auch in der Search Console oder im Merchant Center hinterlegen.
Wo: Googles Test für Rich-Suchergebnisse und der Bericht zu Händlereinträgen in der Search Console.
11. Mehrere Sprachen und Länder
Verkaufen Sie in mehreren Sprachen, erzeugt Shopify die hreflang-Angaben für jede internationale Domain und jeden Unterordner selbst. Die Sprachen erscheinen automatisch in der Sitemap. Nutzen Sie eigene Domains je Land, reichen Sie die Sitemap jeder Domain einzeln ein. Mehr dazu im Ratgeber Shopify Markets.
Wo: Prüfen Sie im Quelltext einer Produktseite die Einträge hreflang.
Kategorien und Produkte: Punkte 12 bis 16
12. Ein Suchbegriff, eine Seite
Legen Sie für jeden wichtigen Suchbegriff fest, welche Seite dafür stehen soll. Meist ist das eine Kategorie. Konkurrieren zwei Seiten um denselben Begriff, rankt oft keine von beiden gut. Der Titel eines Produkts, einer Kategorie oder Seite wird in Shopify zur Hauptüberschrift. Er sollte den Begriff deshalb enthalten.
Wo: eine einfache Tabelle mit Suchbegriff, Seite und Adresse genügt.
13. Eigene Produkttexte
Herstellertexte stehen in vielen anderen Shops. Shopify rät selbst davon ab, sie zu übernehmen. Schreiben Sie, was Ihre Kunden vor dem Kauf wissen wollen: Material, Maße, Anwendung, Unterschiede zwischen ähnlichen Produkten.
Wo: Feld Beschreibung am Produkt.
14. Texte für Kategorien
Eine Kategorie ohne Text ist für Google eine Liste von Produkten wie in jedem anderen Shop. Ein kurzer Text erklärt, was die Kategorie enthält und wie man auswählt. Längere Erklärungen gehören eher unter die Produktliste.
Wo: Feld Beschreibung an der Kategorie; wo der Text erscheint, legt das Theme fest.
15. Alt-Texte für Bilder
Alt-Texte beschreiben, was ein Bild zeigt. Suchmaschinen lesen sie, und Menschen mit Screenreader hören sie. Beschreiben Sie das Bild sachlich, statt Suchbegriffe aneinanderzureihen. Was Barrierefreiheit darüber hinaus verlangt, steht im Ratgeber Barrierefreier Onlineshop.
Wo: Produkte, Bild anklicken, Alt-Text bearbeiten. Bei Kategorien und Blogartikeln am Titelbild.
16. Interne Links
Seiten, auf die kaum ein Link zeigt, findet auch Google schlechter. Wichtige Kategorien gehören ins Hauptmenü. Ratgeber und Blogartikel verlinken auf passende Kategorien und Produkte, ähnliche Produkte aufeinander.
Wo: Inhalt › Menüs für die Navigation, Links im Text der Seiten und Artikel.
Ladezeit: Punkte 17 bis 20
17. Core Web Vitals messen
Google bewertet die Nutzererfahrung mit drei Werten aus echten Besuchen. Gut ist ein Largest Contentful Paint (LCP) innerhalb von 2,5 Sekunden, eine Interaction to Next Paint (INP) unter 200 Millisekunden und ein Cumulative Layout Shift (CLS) unter 0,1. Halten Sie die Werte vor jeder größeren Änderung fest.
Wo: Berichte zur Web-Performance im Shopify-Admin (Daten der letzten 30 Tage) und der Bericht Core Web Vitals in der Search Console.
18. Ein schlankes Theme
Themes im Theme Store müssen im Durchschnitt einen Lighthouse-Wert von mindestens 60 für die Leistung erreichen. Schwer wird ein Theme meist erst durch große Slider, Videos im Kopfbereich und viele Abschnitte auf der Startseite. Wie Sie ein Theme auswählen, erklärt der Ratgeber Shopify Themes.
Wo: Onlineshop › Themes; neue Versionen erst als Entwurf testen.
19. Apps aufräumen
Jede App kann eigenen Code laden. Apps mit dem Abzeichen „Built for Shopify“ dürfen den Lighthouse-Wert um höchstens zehn Punkte senken. Ab dem 1. März 2027 führt Shopify Skripte nicht mehr aus, die Apps über die ältere Technik der Script Tags einbinden. Wie Sie aufräumen, steht im Ratgeber Shopify Apps.
Wo: Einstellungen › Apps; Reste im Code-Editor des Themes.
20. Bilder in passender Größe
Shopify liefert Bilder seit August 2022 automatisch als AVIF oder WebP aus, je nachdem, was der Browser kann. Die Größe der Originale bleibt Ihre Sache: Ein Foto mit mehreren Megabyte im Kopfbereich bremst trotzdem. Text gehört als Text auf die Seite, nicht ins Bild.
Wo: die Bilder am Produkt und die Dateien im Admin; die Darstellung legt das Theme fest.
Nach dem Launch: Punkte 21 bis 23
21. Die Search Console einrichten
Die Google Search Console zeigt, welche Seiten im Index sind, welche nicht und warum. Bestätigen Sie Ihre Domain per HTML-Tag oder DNS-Eintrag. Dafür muss der private Modus aus sein. Reichen Sie danach die Sitemap ein. Für Bing gibt es mit den Bing Webmaster Tools ein eigenes Gegenstück.
Wo: Den HTML-Tag fügen Sie im Code-Editor in die Datei theme.liquid direkt unter <head> ein.
22. Das Merchant Center verbinden
Die App Google & YouTube von Shopify überträgt Ihre Produkte in das Google Merchant Center und hält sie aktuell. Google nutzt diese Produktdaten für Einkaufsergebnisse und laut eigener Aussage auch für Produkte in seinen KI-Antworten. Ob Ihre Produkte dort erscheinen, garantiert Google nicht.
Wo: App Google & YouTube im Shopify App Store; danach die Diagnose im Merchant Center.
23. Fehlerseiten beobachten
In den ersten Wochen tauchen Adressen auf, die beim Umzug fehlten. Prüfen Sie die Berichte regelmäßig und legen Sie Weiterleitungen nach. Produkte, die dauerhaft wegfallen, leiten Sie auf ein ähnliches Produkt oder die Kategorie weiter. Produkte, die nur ausverkauft sind, bleiben online.
Wo: Search Console, Bericht zur Seitenindexierung, Grund „Nicht gefunden (404)“; Weiterleitungen wie unter Punkt 1.
Laufend: Punkte 24 und 25
24. Inhalte und Bewertungen
Ratgeber, Kaufhilfen und häufige Fragen bringen Besucher, die noch keinen Produktnamen kennen. Bewertungen helfen bei der Entscheidung und können als Sterne im Suchergebnis erscheinen. Eine eigene Bewertungs-App bietet Shopify seit Mai 2024 nicht mehr an; achten Sie bei jeder App darauf, dass Sie Ihre Bewertungen exportieren können.
Wo: Blogbeiträge im Shopify-Admin für Ratgeber; Bewertungen über eine App.
25. KI-Sichtbarkeit prüfen
Was für Google gilt, gilt für ChatGPT, Perplexity und Googles KI-Antworten genauso: Seiten müssen erreichbar, eindeutig und vollständig sein. Shopifys Standard-robots.txt sperrt keinen KI-Crawler, und jeder Shop liefert die Dateien /agents.md und /llms.txt automatisch aus. Eine App dafür brauchen Sie nicht. In der Search Console ist Ihre Website standardmäßig in die KI-Funktionen der Suche eingeschlossen.
Wo: ihr-shop.de/robots.txt im Browser; in der Search Console unter Einstellungen. Mehr in den Ratgebern llms.txt und Google KI-Modus und auf der Seite GEO Agentur.
Die Liste zum Abhaken
| Nr. | Punkt | Wo in Shopify |
|---|---|---|
| 1 | Alte Adressen weiterleiten | Inhalt › Menüs › URL-Weiterleitungen anzeigen |
| 2 | Primäre Domain festlegen | Einstellungen › Domains |
| 3 | Titel und Beschreibung der Startseite | Onlineshop › Einstellungen |
| 4 | Seitentitel und Meta-Beschreibungen | Vorschau des Suchmaschineneintrags |
| 5 | Kurze Handles, privaten Modus beenden | Suchmaschineneintrag; Onlineshop |
| 6 | Sitemap einreichen | Search Console › Sitemaps |
| 7 | robots.txt nur bei Bedarf ändern | Code-Editor, robots.txt.liquid |
| 8 | Intern auf Hauptadressen verlinken | Theme und Menüs |
| 9 | Unnötige Seiten ausblenden | Status „Nicht gelistet“, Metafeld seo.hidden |
| 10 | Strukturierte Daten prüfen | Test für Rich-Suchergebnisse |
| 11 | hreflang und Sitemaps je Domain | Quelltext, Search Console |
| 12 | Ein Suchbegriff, eine Seite | Eigene Tabelle |
| 13 | Eigene Produkttexte | Produkt › Beschreibung |
| 14 | Texte für Kategorien | Kategorie › Beschreibung |
| 15 | Alt-Texte | Produkt › Bild › Alt-Text bearbeiten |
| 16 | Interne Links | Inhalt › Menüs, Texte |
| 17 | Core Web Vitals messen | Web-Performance, Search Console |
| 18 | Schlankes Theme | Onlineshop › Themes |
| 19 | Apps aufräumen | Einstellungen › Apps |
| 20 | Bilder in passender Größe | Produktbilder, Dateien |
| 21 | Search Console einrichten | theme.liquid oder DNS |
| 22 | Merchant Center verbinden | App Google & YouTube |
| 23 | Fehlerseiten beobachten | Search Console, Seitenindexierung |
| 24 | Inhalte und Bewertungen | Blogbeiträge, Bewertungs-App |
| 25 | KI-Sichtbarkeit prüfen | robots.txt, Search Console |
Häufige Fragen zur Shopify SEO Checkliste
Wo finde ich die Sitemap meines Shopify-Shops?
Unter Ihrer Domain mit dem Zusatz /sitemap.xml, also zum Beispiel ihr-shop.de/sitemap.xml. Die Datei verweist auf einzelne Sitemaps für Produkte, Kategorien, Seiten und Blogartikel und aktualisiert sich selbst.
Kann ich die Sitemap bearbeiten?
Nicht direkt. Sie steuern ihren Inhalt über die Sichtbarkeit: Produkte mit dem Status „Nicht gelistet“ und Inhalte mit dem Metafeld seo.hidden erscheinen nicht in der Sitemap.
Sollte ich die robots.txt ändern?
Meist nicht. Shopifys Standardregeln passen für die meisten Shops. Wer sie anpasst, ergänzt die Vorlage robots.txt.liquid um einzelne Regeln, statt sie ganz zu ersetzen. So bleiben spätere Verbesserungen von Shopify wirksam.
Brauche ich eine SEO-App?
Nicht für die Grundlagen. Sitemap, robots.txt, Canonical-Tags und die Felder für Titel und Beschreibung bringt Shopify mit. Eine App kann beim Ausfüllen vieler Felder helfen, entscheidet aber nicht, welche Seite für welchen Suchbegriff stehen soll.
Warum zeigt Google einen anderen Titel als den, den ich eingetragen habe?
Google kann Titel und Beschreibungen umschreiben. Prüfen Sie im Quelltext der Seite, ob Ihr Eintrag im Tag <title> steht. Dann ist die Einstellung richtig, und die Abweichung kommt von Google.
Wie lange dauert es, bis Änderungen bei Google sichtbar sind?
Meist Tage bis einige Wochen. Mit der URL-Prüfung in der Search Console können Sie für einzelne Seiten eine erneute Indexierung beantragen. Einen festen Zeitpunkt nennt Google nicht.
Lieber prüfen lassen?
Wir gehen die Liste mit Ihnen an Ihrem Shop durch: Indexierung, Weiterleitungen, doppelte Adressen, strukturierte Daten und Ladezeit. Sie erfahren, welche Punkte offen sind und was zuerst zählt. Was wir danach umsetzen, steht auf der Seite Shopify SEO.