Shopify Markets: international verkaufen mit einem Shop
Mit Shopify Markets verkaufen Sie aus einem Shop in weitere Länder, mit eigener Sprache, Währung, Preisen und Adresse je Markt. Ein zweiter Shop ist nur in Sonderfällen nötig. Am Beispiel Österreich und Schweiz zeigt dieser Ratgeber, was Shopify übernimmt und was bei Ihnen bleibt.
Was ist Shopify Markets?
Shopify Markets ist der Bereich im Shopify-Admin, in dem Sie Länder zu Märkten zusammenfassen und für jeden Markt Sprache, Währung, Sortiment, Preise und Adresse festlegen. Die technische Grundlage für Suchmaschinen erzeugt Shopify dabei automatisch. Steuerregistrierung, gute Übersetzungen und die Rechtstexte bleiben Ihre Aufgabe.
- Märkte für Länder und Regionen: in allen Tarifen ohne Aufpreis
- Bis zu 20 Sprachen, mit Shopify Plus bis zu 30
- Mehrere Währungen nur mit Shopify Payments oder Adyen
- Eigene Gestaltung je Markt erst ab dem Tarif Advanced
- Stand: 14. November 2026
Was Shopify Markets ist und was es ersetzt
Früher hieß international verkaufen oft: ein zweiter Shop je Land, mit doppelter Produktpflege. Markets bündelt das in einem Shop. Ein Markt ist meist ein Land oder eine Gruppe von Ländern. Für jeden Markt können Sie die Standardeinstellungen Ihres Shops überschreiben:
- Sprache und Adresse, etwa
ihrshop.de/de-at/für Österreich - Währung, etwa Franken für die Schweiz
- Katalog: welche Produkte es dort gibt und zu welchem Preis
- Steuern und Zölle: wie sie angezeigt und ob Zölle im Checkout erhoben werden
- Gestaltung: andere Inhalte im Theme, etwa ein eigenes Banner
Was Sie nicht anpassen, erbt der Markt vom Shop. Produkte, Lager und Bestellungen bleiben an einem Ort. Verkaufen können Sie nur in Länder eines aktiven Marktes, und aktivieren lässt sich ein Markt nur, wenn für seine Länder Versandkosten hinterlegt sind.
Was Markets in welchem Tarif kann
Märkte für Länder und Regionen anzulegen kostet in keinem Tarif extra. Einige Anpassungen sind aber den größeren Tarifen vorbehalten.
| Funktion | Basic und Grow | Advanced | Plus |
|---|---|---|---|
| Märkte für Länder und Regionen | ja | ja | ja |
| Eigene Währung, Sprache und Domain je Markt | ja | ja | ja |
| Eigener Katalog mit Sortiment und Preisen je Markt | ja | ja | ja |
| Steuern und Zölle je Markt | ja | ja | ja |
| Theme-Inhalte je Markt anpassen | nein | ja | ja |
| Checkout und Kundenkonto je Markt anpassen | nein | ja | ja |
| Eigene Firma (Rechtsträger) je Markt | nein | nein | ja |
| Sprachen im Shop | bis zu 20 | bis zu 20 | bis zu 30 |
Advanced kostet 289 € im Monat bei jährlicher Zahlung; alle Tarife zeigt der Ratgeber Shopify Kosten.
Drei Grenzen gelten in jedem Tarif: Es ist immer nur ein Theme veröffentlicht, Mitarbeiterrechte lassen sich nicht je Markt vergeben, und Rabatte mit festem Betrag legen Sie in der Hauptwährung an. Shopify rechnet sie im Checkout zum Tageskurs um.
Ein Shop oder mehrere?
Wer einen deutschen Shop um Österreich und die Schweiz erweitert, kommt mit einem Shop und Markets aus. Sortiment, Lager und Team bleiben gleich.
Mehrere Shops sind die bessere Wahl, wenn mindestens einer dieser Punkte zutrifft:
- Eigene Teams je Land, die selbstständig arbeiten. Diesen Fall nennt Shopify selbst.
- Eigene Gesellschaften mit eigenen Konten und Auszahlungen, wenn Sie nicht auf Shopify Plus sind. Mehrere Rechtsträger in einem Shop gibt es nur dort.
- Stark abweichende Sortimente oder Abläufe, etwa ein eigenes Lager mit eigener Warenwirtschaft je Land.
Mit Shopify Plus sind neun zusätzliche Shops für solche Zwecke enthalten; für jeden veröffentlichten Shop brauchen Sie eine eigene Theme-Lizenz. Was Plus sonst bietet, steht im Ratgeber Shopify Plus. Produkte, Apps und Inhalte pflegen Sie dann allerdings mehrfach.
Sprachen und Übersetzungen
Jede Sprache bekommt eigene Adressen, zum Beispiel /fr/. Fehlt eine Übersetzung, erscheint der Text in der Standardsprache. Den Checkout übersetzt Shopify selbst in 49 Sprachen.
Ihre eigenen Inhalte übersetzen Sie mit der kostenlosen App Translate & Adapt von Shopify, per CSV-Import oder mit einer kompatiblen Übersetzungs-App. Shops mit Sitz in Deutschland, Österreich oder der Schweiz können mit Translate & Adapt bis zu acht Sprachen automatisch übersetzen lassen und sie wöchentlich nachziehen. Drei Einschränkungen sollten Sie kennen:
- Rechtstexte übersetzt die App nicht automatisch. Shopify empfiehlt dafür eine professionelle Übersetzung.
- Tags lassen sich nicht übersetzen. Wer Filter oder Texte über Tags steuert, sieht sie im Ausland auf Deutsch.
- Adressen: Den Teil hinter
/products/können Sie übersetzen,productsselbst nicht.
Maschinelle Übersetzung ist ein Anfang, keine fertige Seite. Prüfen Sie Startseite, Kategorien und wichtige Produkte von Hand. Auch bei gleicher Sprache lohnt ein Blick: In der Schweiz schreibt man „ss“ statt „ß“. Translate & Adapt erlaubt angepasste Texte je Markt, ohne die deutsche Fassung zu ändern.
Währungen und Preise je Markt
Österreich zahlt wie Deutschland in Euro, hier ändert sich bei den Preisen nichts. Für die Schweiz zeigen Sie Preise in Franken. Kassieren in mehreren Währungen können Sie nur mit Shopify Payments oder Adyen als Zahlungsabwicklung. Mit anderen Anbietern zahlen alle Kunden in der Hauptwährung Ihres Shops.
Für die Umrechnung gibt es zwei Wege:
- Automatischer Kurs: Shopify rechnet laufend zum Marktkurs um. Die Umrechnungsgebühr von Shopify Payments, für Shops im Europäischen Wirtschaftsraum 2 %, ist im angezeigten Preis enthalten.
- Fester Kurs: Sie legen den Kurs selbst fest. Die Preise bleiben stabil, die Gebühr wird von Ihrer Auszahlung abgezogen.
Die Rundung macht aus 23,47 Franken einen glatten Preis. Über den Katalog eines Marktes heben Sie alle Preise prozentual an oder setzen feste Preise je Produkt. Für die Buchhaltung: Erstattungen in Fremdwährung rechnet Shopify zum Kurs am Tag der Erstattung um, nicht zum Kurs der Bestellung.
Unterverzeichnis, Subdomain oder eigene Domain
Jeder Markt kann eine eigene Adresse bekommen. Shopify bietet drei Formen an:
| Unterverzeichnis | Subdomain | Eigene Länderdomain | |
|---|---|---|---|
| Beispiel | ihrshop.de/de-at/ | at.ihrshop.de | ihrshop.at |
| Stärke der Domain | teilt sie mit der Hauptdomain | baut eigene auf | baut eigene auf |
| Aufwand | am geringsten | DNS-Eintrag je Subdomain | eigene Domain je Land |
| Geeignet für | die meisten Shops | klar getrennte Märkte | starke Präsenz im Land |
Shopify empfiehlt für die meisten Shops Unterverzeichnisse: Was Ihre Hauptdomain bei Suchmaschinen aufgebaut hat, kommt dann auch den neuen Märkten zugute. Eine Länderdomain ist das stärkste Signal für ein Land, beginnt aber bei null.
Was Shopify automatisch erledigt
- Hreflang-Angaben: Sie sagen Suchmaschinen, welche Fassung für welche Sprache und welches Land gedacht ist. Shopify setzt sie auf jeder Seite, sobald ein Markt eine eigene Adresse hat.
- Canonical-Angaben: Jede Länderfassung verweist auf sich selbst. So gelten
/de-at/und die deutsche Seite nicht als Duplikat, obwohl der Text fast gleich ist. - Sitemap: Neue Märkte erscheinen automatisch darin.
- Weiterleitung: Leiten Sie Besucher automatisch in ihren Markt weiter, nimmt Shopify Suchmaschinen davon aus.
Ohne eigene Adresse je Markt gibt es keine hreflang-Angaben, und Suchmaschinen sehen nur eine Fassung. Google rät außerdem, Besucher nicht ungefragt umzuleiten, sondern einen Länder- und Sprachwechsler anzubieten.
Nicht übernimmt Shopify die Suchbegriffe je Land und Texte mit Substanz. Mehr dazu auf der Seite Shopify SEO. Was Sie nach dem Start prüfen, steht in der Shopify SEO Checkliste.
Steuern und Zoll: EU-Länder und die Schweiz
Dieser Abschnitt beschreibt, wie Shopify Steuern abbildet, und nennt die Rechtsgrundlagen. Er ersetzt keine Steuerberatung. Ob und wo Sie sich registrieren müssen, klären Sie mit Ihrer Steuerberatung.
Österreich und andere EU-Länder
Für Verkäufe an Privatkunden in andere EU-Länder gilt eine gemeinsame Schwelle von 10.000 € im Jahr, gerechnet über alle diese Länder zusammen (§ 3c Abs. 4 UStG). Darunter berechnen Sie die deutsche Umsatzsteuer. Liegen Sie im vorangegangenen oder im laufenden Kalenderjahr darüber, gilt der Steuersatz des Landes, in das Sie liefern. Die Steuer melden Sie dann über das One-Stop-Shop-Verfahren (OSS) beim Bundeszentralamt für Steuern, statt sich in jedem Land zu registrieren.
In Shopify hinterlegen Sie Ihre OSS-Registrierung unter Einstellungen › Steuern und Zölle; mit Shopify Tax oder Basic Tax als Steuerdienst berechnet der Checkout dann den Satz des Ziellandes. Melden und abführen müssen Sie die Steuer selbst. Mit der dynamischen Steueranzeige sehen Kunden in der EU Preise inklusive Steuer, so wie sie es erwarten.
Die Schweiz
Die Schweiz gehört nicht zur EU. Jede Lieferung dorthin geht über eine Zollgrenze. Die Schweizer Mehrwertsteuer beträgt seit dem 1. Januar 2024 im Normalsatz 8,1 %, im reduzierten Satz 2,6 %. Liegt die Einfuhrsteuer einer Sendung bei höchstens 5 Franken, wird sie nicht erhoben. Erzielt ein ausländischer Versandhändler mit solchen Kleinsendungen mindestens 100.000 Franken Umsatz im Jahr, muss er sich in der Schweiz für die Mehrwertsteuer registrieren. Das regelt die Versandhandelsregelung, die seit dem 1. Januar 2019 gilt. Zölle auf Industrieprodukte hat die Schweiz zum 1. Januar 2024 abgeschafft. Für Agrarprodukte, also auch viele Lebensmittel, gelten sie weiter.
Zölle und Einfuhrsteuern im Checkout
Shopify kann die erwarteten Abgaben schon im Checkout kassieren, damit Ihre Kunden bei der Zustellung nichts nachzahlen. Voraussetzungen sind eine Zolltarifnummer (HS-Code) und ein Ursprungsland an jedem Produkt sowie ein Versanddienstleister, der verzollt liefert (DDP). Shopify berechnet dafür eine Transaktionsgebühr von 0,85 % mit Shopify Payments und 1,5 % mit anderen Zahlungsanbietern, nicht aber für Sendungen innerhalb der EU. Die berechneten Beträge sind Schätzungen; der Zoll kann abweichen.
Versand und Rücksendungen
Shopify stellt den Versand nach und nach auf Versandoptionen je Markt um, etwa Standard und Express mit eigenen Preisen. Bis Ihr Shop umgestellt ist, richten Sie den Versand wie bisher in Versandprofilen ein. Zeigen Sie Laufzeiten und Kosten je Land vor dem Checkout an.
Bei Rücksendungen unterscheiden sich die Länder deutlich:
- Österreich und die EU: Verbraucher haben ein Widerrufsrecht. Seit dem 19. Juni 2026 gehört dazu in der ganzen EU eine Widerrufsfunktion im Shop, auch in der Sprache des jeweiligen Marktes. Einzelheiten stehen im Ratgeber Shopify Widerrufsbutton.
- Schweiz: Das Schweizer Recht kennt kein allgemeines Widerrufsrecht bei Onlinekäufen. Viele Händler räumen ihren Kunden dort freiwillig ein Rückgaberecht ein. Rücksendungen gehen wieder über die Zollgrenze; klären Sie vorab mit Ihrem Versanddienstleister, wie er sie abwickelt.
Welche Regeln für Ihre Verträge gelten und wie Ihre Rechtstexte je Land aussehen müssen, prüft Ihre Kanzlei oder Ihr Rechtstexte-Anbieter. Einen Überblick über die Rechtstexte gibt der Ratgeber Shopify rechtssicher.
Checkliste für den ersten neuen Markt
- Klären Sie mit Ihrer Steuerberatung, ob Sie OSS nutzen oder sich in der Schweiz registrieren müssen.
- Entscheiden Sie: ein Shop mit Markets oder mehrere Shops.
- Legen Sie Versandkosten für alle Zielländer fest.
- Prüfen Sie, ob Ihre Zahlungsabwicklung die Landeswährung kassieren kann.
- Wählen Sie die Adresse: Unterverzeichnis, Subdomain oder Länderdomain.
- Übersetzen oder passen Sie Texte an und prüfen Sie die wichtigsten Seiten von Hand.
- Lassen Sie Rechtstexte für jedes Land und jede Sprache erstellen.
- Hinterlegen Sie HS-Code und Ursprungsland, wenn Sie in die Schweiz liefern.
- Testen Sie den Checkout je Markt: Preis, Steuer, Versand, Zahlarten.
- Beobachten Sie die neuen Adressen nach dem Start einige Wochen in der Google Search Console.
Häufige Fragen zu Shopify Markets
Kostet Shopify Markets extra?
Nein. Märkte für Länder und Regionen sind in allen Tarifen enthalten. Kosten entstehen durch Umrechnungsgebühren bei Fremdwährungen, durch die Gebühr für Zölle im Checkout und, wenn Sie Theme-Inhalte je Markt anpassen wollen, durch den Tarif Advanced.
Brauche ich für Österreich einen eigenen Shop?
In der Regel nicht. Ein Markt für Österreich mit eigener Adresse wie /de-at/ reicht. Gleiche Sprache und Währung machen den Schritt besonders einfach.
Erkennt Google die Länderversionen richtig?
Shopify setzt hreflang- und Canonical-Angaben automatisch, sobald jeder Markt eine eigene Adresse hat. Rankings garantiert das nicht; Suchbegriffe und Texte je Land bleiben Ihre Aufgabe.
Übernimmt Shopify die Umsatzsteuer-Meldung?
Nein. Shopify berechnet die Steuer im Checkout nach Ihren Registrierungen. Melden und abführen müssen Sie selbst, etwa über das OSS-Verfahren.
Ihr erster Markt im Ausland?
In 15 Minuten gehen wir Ihr Vorhaben durch: Länder, Sprachen, Adressen und die Einrichtung in Shopify. Sie erfahren, ob ein Shop mit Markets reicht und worauf Sie bei der Suchmaschine achten sollten.